AGU RESEARCHの「未来を創るトピックス」では、未来を創る本学教員の研究成果を紐解いていきます。

今回は、AGU RESEARCH～未来を創るトピックス～「なぜ人はブランドに愛着を感じるのか―「ブランド・リレーションシップ」の本質を読み解く」を公開しました。このトピックを久保田進彦教授（経営学部 マーケティング学科）と紐解いていきます。

マーケティング理論研究を専門とする久保田進彦教授が長年にわたって取り組んできた研究成果をまとめた著書「ブランド・リレーションシップ」（有斐閣刊）が2024年に出版されました。ブランド・リレーションシップの基礎から全体像に至るまでを網羅した同書は各方面から高く評価され、複数の学会において賞を受賞しています。

• 【AGU RESEARCH】～未来を創るトピックス～「なぜ人はブランドに愛着を感じるのか―「ブランド・リレーションシップ」の本質を読み解く」