企業のマーケティング活動は、日々新しい展開を見せており、マーケティング理論も新たな戦略概念が求められています。この授業では新たな概念である「コミュニティ型マーケティング」の概念を数多くの事例を交えて解説するとともに、この概念を適用して、実際の企業ケースでの戦略策定の演習に取り組みます。

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目標、重点を置く学習内容

①企業のマーケティング戦略（製品戦略やコミュニケーション戦略など）の基本を確認した上で、新たな価値創造・伝達・提供のあり方を考え、②新しい概念である「コミュニティ型マーケティング」を導入し、より実践的なマーケティング戦略を構想策定できるようになることを目指します。

受講対象者

新しいマーケティングの理論・フレームワークに関心のある方、グループワークでの戦略策定に興味のある方

受講料

15,000円

講義場所

青山学院大学　青山キャンパス
※教室が決定いたしましたら、マイページを通じて改めてお知らせいたします。

必須テキスト・参考図書

講師推薦図書・購入は任意
宮副謙司編著（2022）『青山企業のコミュニティ型マーケティング』中央経済社。/　宮副謙司・内海里香（2023）『新しい流通論』有斐閣。

受講に関しての注意事項など

・最少催行人数を設けております。最少催行人数に達しなかった場合には、講座を中止させていただくことがございます。
・講座の録音・録画・写真撮影は、ご遠慮ください。
・講義中は、携帯電話の電源を切るかマナーモードに設定してください。教室内での通話はご遠慮ください。

講座スケジュール（各回の講義予定）

講師紹介

宮副 謙司　元青山学院大学大学院国際マネジメント研究科（青山ビジネススクール：ABS）教授
九州大学法学部卒業、慶應義塾大学大学院経営管理研究科修士課程修了（MBA取得）、東京大学大学院経済学研究科博士課程修了（経済学博士）。西武百貨店、PwC、東京大学特任研究員などを経て、ABSでは「マーケティング戦略」「ファッション・リテイリング」「地域活性化のマーケティング」「SDGsコミュニティ・マーケティング」などの授業を担当。