企業のマーケティング活動をアカデミックな理論・フレームワークの観点で分析・評価できるように、マーケティングの基本的な概念から学びます。授業の内容は、大学学部の専門科目あるいはMBA課程（ビジネススクール）入学準備レベルとし、企業等でのビジネスの実践にも役に立つように、事例を多く交えて授業を行います。

講座申し込み

目標、重点を置く学習内容

①マーケティングの諸要素（製品・価格・コミュニケーション・流通チャネル）についての分析手法や理論についての理解、②それらの知識を統合的に活かすことで、企業のマーケティング活動事例を評価し、あるべき戦略を検討・提案できるようになることを目指します。

受講対象者

マーケティングに関心のある方、改めてマーケティングを体系的に学びたい方

必須テキスト・参考図書

◆参考図書(講師推薦図書・購入は任意)・・・
宮副謙司編著（2015）『ケースに学ぶ青山企業のマーケティング戦略』中央経済社。/嶋口充輝・内田和成・黒岩健一郎編著（2016）『１からの戦略論（第2版）』碩学舎。

講座スケジュール（各回の講義予定）

講師紹介

宮副謙司-青山学院大学大学院国際マネジメント研究科（青山ビジネススクール）教授　九州大学法学部卒業、慶應義塾大学大学院経営管理研究科修士課程修了（MBA取得）、東京大学大学院経済学研究科博士課程修了（経済学博士）。西武百貨店、PwC、東京大学特任研究員などを経て現職。「マーケティング戦略」「地域活性化のマーケティング」「ファッション・リテイリング」「SDGsコミュニティ・マーケティング」などを担当。