青山では、青山1丁目から青山学院にかけて、ホンダ（製造業）、伊藤忠商事（総合商社）、紀ノ国屋・青山フラワーマーケット（小売業）、スパイラル（文化事業）など様々な業種の企業が、それぞれに特徴的なマーケティングを展開しています。これらの特徴を理解するともに、その背景となる青山の地理と歴史を学び、さらに青山企業を題材にしたマーケティング戦略を構想する授業を行います。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

講座申し込み

目標、重点を置く学習内容

①企業のマーケティング戦略（製品戦略やコミュニケーション戦略など）の基本の理解、②青山の地理と歴史や企業動向の特徴を学ぶ、③青山企業を題材に実践的なマーケティング展開の基本方向を策定しクラスでディスカッションすることなどを行います。

受講対象者

マーケティングに関心のある方、青山やそこに立地する企業等に興味のある方、グループワークでの戦略策定に興味のある方

参考図書

宮副謙司編著（2022）『青山企業のコミュニティ型マーケティング』中央経済社。/　宮副謙司編著（2015）『ケースに学ぶ青山企業のマーケティング戦略』中央経済社。

講座スケジュール（各回の講義予定）

講師紹介

宮副謙司-青山学院大学大学院国際マネジメント研究科（青山ビジネススクール）教授
九州大学法学部卒業、慶應義塾大学大学院経営管理研究科修士課程修了（MBA取得）、東京大学大学院経済学研究科博士課程修了（経済学博士）。西武百貨店、PwC、東京大学特任研究員などを経て現職。「マーケティング戦略」「ファッション・リテイリング」「地域活性化のマーケティング」「SDGsコミュニティ・マーケティング」などを担当。